美團(tuán)外賣有多成功我們不言而喻，現(xiàn)在市場份額60%，為什么美團(tuán)起步比餓了么晚4年，它還能做到市場第一?
 

　　任何成功都是有原因的，美團(tuán)外賣為什么能成功?我們通過本文探討交流一下。

　　我也是身居二線的上班族，每天都點(diǎn)外賣，美團(tuán)外賣、餓了么外賣平臺(tái)經(jīng)常交替使用，因?yàn)槲易约壕驮?a href="/k/waimairuanjian.html" target="_blank">外賣軟件開發(fā)公司工作，所以對(duì)美團(tuán)、餓了么有做過專門的研究。美團(tuán)和餓了么有一個(gè)共同的特點(diǎn)，背后有資本的支持，所以他們在市場推廣上是不缺錢的，那同樣的條件下，為什么美團(tuán)能做到行業(yè)第一?
 

　　美團(tuán)的背后有騰訊的支持，所以美團(tuán)外賣的主要支付方式也是微信，最近連支付寶支付都取消了，可見這兩大巨頭已經(jīng)到了死磕的局面。為什么我使用美團(tuán)頻次開始增多，因?yàn)槲遗笥呀?jīng)常給我分享優(yōu)惠券，在朋友圈也經(jīng)?？吹矫缊F(tuán)的信息，這種信息接觸多了，當(dāng)我想點(diǎn)外賣時(shí)，第一反應(yīng)是打開美團(tuán)不是餓了么。美團(tuán)外賣經(jīng)常在社交平臺(tái)中出現(xiàn)，讓我開始意識(shí)到美團(tuán)外賣是融入了用戶增長思維，而且許多功能都是專門為微信傳播開發(fā)的?？梢哉f美團(tuán)的成功離不開微信。
 

　　下面咱們來研究下美團(tuán)外賣平臺(tái)的用戶增長功能有哪些。
 

　　先看一下美團(tuán)外賣近期迭代的功能有哪些：
 

　　從上圖看到，美團(tuán)外賣產(chǎn)品功能迭代方向主要分為兩類：功能迭代和活動(dòng)迭代。功能迭代以豐富安全性、易用性功能為主，活動(dòng)方面以激勵(lì)消費(fèi)為主，當(dāng)然美團(tuán)還推出了一些創(chuàng)新功能：智能助理和滿減神器，這兩個(gè)功能可以說是比較新穎的，足見美團(tuán)在功能方面的投入。
 

　　從整個(gè)購物流程體驗(yàn)上，其實(shí)美團(tuán)和餓了么是差不多的，我自身感覺區(qū)別比較大的就是騎手服務(wù)質(zhì)量問題，還有就是美團(tuán)的客單價(jià)要稍微高一點(diǎn)，部分的商家還簽了獨(dú)家協(xié)議，不允許與餓了么合作，所以在商家豐富層面、騎手服務(wù)方面自身感覺還是美團(tuán)要高一個(gè)層次。
 

　　但是餓了么之所以能夠生存下來，也說明滿足了許多外賣用戶，人家做的也非常不錯(cuò)。
 

　　但是餓了么沒有微信這種社交傳播功能，在市場運(yùn)營方面還是有受影響。
 

　　比如具有社交屬性的拼單功能，這兩家都有，美團(tuán)外賣拼單頁面是微信小程序，不用登錄直就可以打開菜品選購頁面，而餓了么的鏈接H5頁面，需要先登錄才能打開，因?yàn)轲I了么沒有微信支付，所以只能開發(fā)H5，H5頁面用戶體驗(yàn)肯定沒有小程序好，所以從拼單這個(gè)功能對(duì)比，美團(tuán)的優(yōu)勢就不少。
 

　　其實(shí)隨著外賣市場的成熟，外賣用戶也發(fā)生著變化，外賣用戶最初是看中價(jià)格，現(xiàn)在也開始追求品質(zhì)。
 

　　外賣市場的比拼也從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變到品質(zhì)戰(zhàn)，誰的服務(wù)好誰就會(huì)得民心。
 

　　都說現(xiàn)在的年輕人都已經(jīng)養(yǎng)成了點(diǎn)外賣的習(xí)慣，那么使用美團(tuán)點(diǎn)外賣會(huì)不會(huì)也會(huì)成為用戶的習(xí)慣呢?
 

　　我覺得是可以的，尤其是哪些每天都點(diǎn)外賣的用戶。